品读《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》

2019-01-18 07:54:50 来源:中国证券报 作者:
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  4月19日,第八届北京国际电影节期间举行的“新未来、新电影、新宣发”论坛上,业内人士表示,头部电影票房占比进一步提高,各题材电影多点开花,观众加速“年轻化”,口碑效应对票房的影响加强。“融合、赋能”成为产业发展趋势。电影产业线上线下将加速融合。

  内容题材多点开花

  2007年-2017年,中国电影总票房由33.27亿元快速增长至559亿元。2018年第一季度,票房达202亿元创单季票房世界最高纪录。预计到2020年,中国将成为全球第一大电影市场。

  万达电影总裁曾茂军表示,票房收入向头部内容倾斜,2017年10亿元票房量级以上的电影数量占比仅为1%,但票房占43%。5亿元到10亿元票房的电影数量占比为2%,票房占比为14%。“这种趋势将越来越明显,更多的电影投资将很难回收。”

  多位业内人士认为,驱动票房最重要的因素是内容。2017年的票房排名靠前的10部电影均评分较高。

  除头部电影票房占比提高,业内人士认为,电影产业呈现题材多点开花、观众加速“年轻化”的特点,且口碑效应对票房的影响加强。

  据介绍,国产喜剧电影以往的票房相对较高,但近年来,动画电影等题材多部电影票房表现出色。“观众对题材不再像过去那么敏感,只要电影的品质良好、情感足(就可能会有好的票房表现)。”曾茂军表示,“观众的口味更为多样化,电影类型也在多元化,电影宣发的方式也在调整。”

  线上线下加速融合

  “融合、赋能”成为产业发展趋势,线上线下加速融合,上下游之间相互赋能。

  阿里巴巴集团首席市场官董本洪指出,阿里的全域营销不再是电影IP+电商,而是电影x生态,实现宣、发、物的通联。阿里影业旗下淘票票作为数据核心平台,将做到全链路打通,为电影商业化赋能。

  曾茂军表示:“由于电商平台的普及,大数据让电影的精准化营销更加容易。”

  线上购票改变了用户的消费习惯,也改变了用户触达、认知、传播的场景,用户的决策已从电影院转移到线上,仅凭单一环节、单一平台,将难以立足,泛娱乐、全产业链开发和精细化运营成为宣发的关键。据介绍,淘票票打通新模式,建立新生态。2018贺岁档和春节档,淘票票联发的《芳华》、《前任3:再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部影片总票房达到106.65亿元。业内人士认为,宣发环节的强大能力反哺上游内容制作方,可以进行更为精准的内容制作。